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多個電商平臺下沉渠道市場成果顯著

2019-06-17 07:38:48    來源:互聯網    瀏覽次數:    字號:TT

  京東到家上周正式公布,在今年“6·18”,其覆蓋的城市數量已達91個,其中三線及三線以下城市占比過半。京東到家方面表示,通過聯手300余零售商,正將1小時配送到家的新型消費模式下沉到更多城市。

  相關數據顯示,截至2019年3月底,移動互聯網三線及以下城市的用戶規模達6.18億,人均使用時長增長迅速,存在巨大的人口紅利。同時,下沉用戶網購熱情越來越高,在移動電商細分行業用戶增速均較高,并且線上消費能力也在提升。以京東到家為例,數據顯示,以今年5月銷售額比對半年前的月銷售額,大量下沉城市獲得了翻倍式的市場增長,珠海、莆田、泉州等城市月銷售額同比增長超過300%,湛江、惠陽等數十個城市同比增長超過100%。達達-京東到家CEO蒯佳祺表示:“渠道下沉對于京東到家和我們的合作商家來說,都具有戰略性的價值與意義。京東到家將持續推進零售業在成本、效率和體驗上的全面優化。”

  同樣在下沉市場中崛起的電商平臺拼多多也實現了用戶數量的翻倍。相關數據顯示,通過拼團購物,將消費者喜好與制造業聯系起來的模式,拼多多活躍買家數達到了4.43億,從2017年第一季度至今,在五個季度內實現了兩倍左右的增長。今年一季度,拼多多移動客戶端平均月活用戶達2.897億,較去年同期的1.662億凈增1.235億,同比增長超過74%。

  業內認為,拼多多高速增長的原因在于“消費者-制造業”的創新模式,“在這種模式下,首先理解消費者需求,然后促進農民、制造商等上游供應商為用戶生產合適的產品”。拼多多創始人、董事長黃崢此前曾在股東信中將這一模式解釋為,“人群才能聚集成力量,我們才能將長周期零散需求匯聚為短期批量需求,出現柔性定制生產的可能性,提升供應鏈效率”。

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